Автор Діана Верес 
Многие считают, что ювелирный бренд Pandora — это полностью датский продукт от начала до конца. На самом деле всё сложнее и интереснее. Компания родилась в Копенгагене, но почти все украшения сегодня изготавливают в Таиланде. И это не компромисс качества, а осознанная стратегия, которая позволила бренду стать крупнейшим производителем ювелирных изделий в мире.
По состоянию на 2026 год штаб-квартира и дизайн-центр остаются в Дании, а производство — на двух современных фабриках в Таиланде. Дополнительно компания открывает третью производственную площадку во Вьетнаме. Понимание этой географии помогает лучше оценить, почему украшения Pandora имеют доступную цену и при этом сохраняют высокий уровень ручной обработки.
В этой статье разберём полный путь от датской идеи до тайского цеха, проверим актуальные данные о производстве, объясним маркировку и развеем самые распространённые мифы.
Датские корни: как начиналась история Pandora
Бренд основали в 1982 году датский ювелир Пер Эневолдсен и его жена Винни. Сначала это был небольшой магазин в Копенгагене под названием Goldsmedien 108. Пара импортировала готовые украшения из Таиланда и продавала их в Дании. Уже тогда они заметили, что тайские мастера обладают сильной традицией ювелирного дела и могут работать с высоким качеством при разумной себестоимости.
В 1987 году компания полностью перешла на оптовую модель, а в 1989-м открыла первое собственное производство в Таиланде. Именно тогда начался настоящий рост. Дизайн оставался в Копенгагене, а изготовление — в Бангкоке. Эта модель работает и сегодня: креативная команда в Дании создаёт коллекции, а тайские мастера воплощают их в металле, стекле и камнях.
Штаб-квартира Pandora A/S до сих пор расположена в Копенгагене на Havneholmen. Компания публично торгуется на Nasdaq Copenhagen. В 2025 году она продала более 110 миллионов изделий и остаётся мировым лидером по объёму в сегменте доступных ювелирных изделий.
Почему производство закрепилось именно в Таиланде
Таиланд имеет многовековую традицию работы с серебром, золотом и драгоценными камнями. Здесь сформировалось большое количество квалифицированных мастеров, которые умеют работать руками на уровне, который трудно повторить в Европе или США в таких масштабах.
Из практики многих ювелирных компаний известно: чтобы сделать одно украшение Pandora, его касаются в среднем 20–30 раз. Это включает литьё, обработку, инкрустацию, нанесение эмали, полировку и контроль качества. Найти тысячи людей с такой специализацией в Европе почти невозможно. В Таиланде это удалось.
Дополнительные преимущества — близость к поставщикам сырья, развитая инфраструктура ювелирных кластеров (в частности в районе Gemopolis) и возможность быстро масштабировать производство. Именно поэтому почти 95 % всех украшений бренда сегодня изготавливают в Таиланде.
Современные фабрики: Бангкок и Лампхун
Сегодня Pandora владеет двумя основными производственными комплексами в Таиланде.
- Gemopolis (Бангкок) — главная площадка. Здесь расположен Innovation Centre и крупнейший цех, известный как Triple A. Фабрика способна выпускать более 1,5 миллиона изделий в неделю. Здания имеют сертификат LEED Gold.
- Лампхун (недалеко от Чиангмая) — открыта в 2017 году. Архитектура комплекса намеренно напоминает браслет с шармами: центральное «кольцо» и корпуса, отходящие от него. Здесь работает около 4 тысяч мастеров.
В целом в тайском производстве занято более 13 тысяч человек. Каждое изделие проходит строгий контроль: от проверки состава металла до финального осмотра. Большинство операций до сих пор выполняют вручную — в частности нанесение эмали и установку камней.
Обе фабрики работают на 100 % возобновляемой электроэнергии. Компания полностью перешла на переработанное серебро и золото. Это уменьшило углеродный след производства в несколько раз по сравнению с использованием первичных металлов.
Качество и ручная работа: что стоит за «доступной роскошью»
Многие путают «сделано в Таиланде» с низким качеством. В случае Pandora это не так. Бренд использует стерлинговое серебро 925 пробы, 14- и 18-каратное золото, лабораторно выращенные бриллианты (с 2021 года полностью отказался от добытых), муранское стекло и культивированный жемчуг.
Каждое украшение имеет маркировку. Самое важное — клеймо ALE. Оно означает Algot Enevoldsen (отец основателя) и является фирменным знаком ответственности. Также ставят пробу металла. На мелких деталях клеймо может отсутствовать из-за размера, но основные изделия всегда его имеют.
Процесс создания одного шарма может включать до 25 этапов. Сначала делают восковую модель, затем литьё, обработку, инкрустацию, полировку. На фабрике в Лампхуне эмаль наносят кисточкой вручную — именно поэтому каждое изделие имеет лёгкие индивидуальные отличия.
Вьетнам и планы на 2026–2027 годы
В 2024 году Pandora заложила первый камень новой фабрики в провинции Бинь Зыонг (Вьетнам), примерно в 40 км от Хошимина. Инвестиции составили более 150 миллионов долларов. Комплекс рассчитан на 7 тысяч работников и мощность до 60 миллионов изделий в год. Запуск ожидается в начале 2026 года.
Это первое производство бренда за пределами Таиланда. Причина — потребность в дополнительных мощностях и диверсификация рисков. Новая фабрика также строится по стандартам LEED Gold и будет работать на возобновляемой энергии. Дизайн и контроль качества останутся централизованными в Дании и Таиланде.
Таким образом, в ближайшие годы география производства Pandora расширится, но ядро останется тайским.
Как проверить оригинальность и что означает «страна-производитель» на бирке
На официальных украшениях Pandora всегда есть:
- клеймо ALE;
- проба металла (925, 14K, 18K и т. д.);
- оригинальная упаковка с логотипом;
- сертификат или гарантия от официального продавца.
Надпись «Made in Thailand» на бирке или в описании — это нормально и правильно. Она не означает подделку. Напротив, отсутствие такой надписи при подозрительно низкой цене часто свидетельствует о контрафакте.
Официальные магазины в Украине (сеть e-pandora.ua и концепт-сторы) продают только изделия с тайских фабрик. При покупке на маркетплейсах стоит проверять продавца и наличие всех маркировок.
Распространённые мифы о стране-производителе Pandora
Миф 1. «Если сделано в Таиланде — это дешёвая подделка». Нет. Большинство мировых ювелирных брендов среднего и даже премиум-сегмента имеют производство в Азии. Качество определяется стандартами компании, а не границей.
Миф 2. «Pandora — это китайский бренд». Нет. Компания датская, зарегистрирована в Дании, дизайн создают в Копенгагене.
Миф 3. «Все украшения Pandora одинаковые и штампуются машинами». На самом деле большинство финишных операций — ручные. Именно поэтому даже одинаковые модели имеют едва заметные отличия.
Миф 4. «В Дании тоже есть фабрики». Нет. Производственных мощностей в Дании нет. Там только штаб-квартира, дизайн и часть административных функций.
Ключевые выводы
Pandora — датский бренд по происхождению и управлению. Страна-производитель почти всех украшений — Таиланд. Это осознанный и долгосрочный выбор, который обеспечивает сочетание масштаба, качества ручной работы и доступной цены. В 2026 году к тайским фабрикам добавляется вьетнамская, но основной объём производства останется в Таиланде.
Когда вы покупаете оригинальное украшение Pandora, вы получаете изделие, созданное по датскому дизайну и выполненное тайскими мастерами, которые десятилетиями оттачивали это мастерство. Именно эта комбинация сделала бренд мировым лидером.