By Діана Верес 
Багато хто вважає, що ювелірний бренд Pandora — це повністю данський продукт від початку до кінця. Насправді все складніше і цікавіше. Компанія народилася в Копенгагені, але майже всі прикраси сьогодні виготовляють у Таїланді. І це не компроміс якості, а свідома стратегія, яка дозволила бренду стати найбільшим виробником ювелірних виробів у світі.
Станом на 2026 рік штаб-квартира і дизайн-центр залишаються в Данії, а виробництво — у двох сучасних фабриках у Таїланді. Додатково компанія відкриває третю виробничу площадку у В’єтнамі. Розуміння цієї географії допомагає краще оцінити, чому прикраси Pandora мають доступну ціну і при цьому зберігають високий рівень ручної обробки.
У цій статті розберемо повний шлях від данської ідеї до тайського цеху, перевіримо актуальні дані про виробництво, пояснимо маркування і розвіємо найпоширеніші міфи.
Данські корені: як починалася історія Pandora
Бренд заснували в 1982 році данський ювелір Пер Еневолдсен і його дружина Вінні. Спочатку це була невелика крамниця в Копенгагені під назвою Goldsmedien 108. Пара імпортувала готові прикраси з Таїланду і продавала їх у Данії. Вже тоді вони помітили, що тайські майстри мають сильну традицію ювелірної справи і можуть працювати з високою якістю за розумну собівартість.
У 1987 році компанія повністю перейшла на оптову модель, а в 1989-му відкрила перше власне виробництво в Таїланді. Саме тоді почалося справжнє зростання. Дизайн залишався в Копенгагені, а виготовлення — у Бангкоку. Ця модель працює й сьогодні: креативна команда в Данії створює колекції, а тайські майстри втілюють їх у металі, склі та каменях.
Штаб-квартира Pandora A/S досі розташована в Копенгагені на Havneholmen. Компанія публічно торгується на Nasdaq Copenhagen. У 2025 році вона продала понад 110 мільйонів виробів і залишається світовим лідером за обсягом у сегменті доступної ювелірки.
Чому виробництво закріпилося саме в Таїланді
Таїланд має багатовікову традицію роботи зі сріблом, золотом і дорогоцінним камінням. Тут сформувалася велика кількість кваліфікованих майстрів, які вміють працювати руками на рівні, який важко повторити в Європі чи США в таких масштабах.
З практики багатьох ювелірних компаній відомо: щоб зробити одну прикрасу Pandora, її торкаються в середньому 20–30 разів. Це включає лиття, обробку, інкрустацію, нанесення емалі, полірування і контроль якості. Знайти тисячі людей з такою спеціалізацією в Європі майже неможливо. У Таїланді це вдалося.
Додаткові переваги — близькість до постачальників сировини, розвинена інфраструктура ювелірних кластерів (зокрема в районі Gemopolis) і можливість швидко масштабувати виробництво. Саме тому майже 95 % усіх прикрас бренду сьогодні виготовляють у Таїланді.
Сучасні фабрики: Бангкок і Лампхун
Сьогодні Pandora володіє двома основними виробничими комплексами в Таїланді.
- Gemopolis (Бангкок) — головна площадка. Тут розташований Innovation Centre і найбільший цех, відомий як Triple A. Фабрика здатна випускати понад 1,5 мільйона виробів на тиждень. Будівлі мають сертифікат LEED Gold.
- Лампхун (поблизу Чіангмаю) — відкрита 2017 року. Архітектура комплексу навмисно нагадує браслет з шармами: центральне «кільце» і корпуси, що відходять від нього. Тут працює близько 4 тисяч майстрів.
Загалом у тайському виробництві зайнято понад 13 тисяч людей. Кожен виріб проходить суворий контроль: від перевірки складу металу до фінального огляду. Більшість операцій досі виконують вручну — зокрема нанесення емалі та встановлення каменів.
Обидві фабрики працюють на 100 % відновлюваній електроенергії. Компанія повністю перейшла на перероблене срібло і золото. Це зменшило вуглецевий слід виробництва в рази порівняно з використанням первинних металів.
Якість і ручна робота: що стоїть за «доступною розкішшю»
Багато хто плутає «зроблено в Таїланді» з низькою якістю. У випадку Pandora це не так. Бренд використовує стерлінгове срібло 925 проби, 14- і 18-каратне золото, лабораторно вирощені діаманти (з 2021 року повністю відмовився від видобутих), муранське скло та культивовані перли.
Кожна прикраса має маркування. Найважливіше — клеймо ALE. Воно означає Algot Enevoldsen (батько засновника) і є фірмовим знаком відповідальності. Також ставлять пробу металу. На дрібних деталях клеймо може бути відсутнім через розмір, але основні вироби завжди його мають.
Процес створення одного шарму може включати до 25 етапів. Спочатку роблять воскову модель, потім лиття, обробку, інкрустацію, полірування. На фабриці в Лампхуні емаль наносять пензликом вручну — саме тому кожен виріб має легкі індивідуальні відмінності.
В’єтнам і плани на 2026–2027 роки
У 2024 році Pandora заклала перший камінь нової фабрики у провінції Бінь Зионг (В’єтнам), приблизно за 40 км від Хошиміна. Інвестиції склали понад 150 мільйонів доларів. Комплекс розрахований на 7 тисяч працівників і потужність до 60 мільйонів виробів на рік. Запуск очікується на початку 2026 року.
Це перше виробництво бренду за межами Таїланду. Причина — потреба в додаткових потужностях і диверсифікація ризиків. Нова фабрика також будується за стандартами LEED Gold і працюватиме на відновлюваній енергії. Дизайн і контроль якості залишаться централізованими в Данії та Таїланді.
Таким чином, у найближчі роки географія виробництва Pandora розшириться, але ядро залишиться тайським.
Як перевірити оригінальність і що означає «країна виробник» на бирці
На офіційних прикрасах Pandora завжди є:
- клеймо ALE;
- проба металу (925, 14K, 18K тощо);
- оригінальна упаковка з логотипом;
- сертифікат або гарантія від офіційного продавця.
Напис «Made in Thailand» на бирці або в описі — це нормально і правильно. Він не означає підробку. Навпаки, відсутність такого напису при підозріло низькій ціні часто свідчить про контрафакт.
Офіційні магазини в Україні (мережа e-pandora.ua та концепт-стори) продають тільки вироби з тайських фабрик. При купівлі на маркетплейсах варто перевіряти продавця і наявність усіх маркувань.
Поширені міфи про країну-виробника Pandora
Міф 1. «Якщо зроблено в Таїланді — це дешева підробка». Ні. Більшість світових ювелірних брендів середнього і навіть преміум-сегменту мають виробництво в Азії. Якість визначається стандартами компанії, а не кордоном.
Міф 2. «Pandora — це китайський бренд». Ні. Компанія данська, зареєстрована в Данії, дизайн створюють у Копенгагені.
Міф 3. «Усі прикраси Pandora однакові і штампуються машинами». Насправді більшість фінішних операцій — ручні. Саме тому навіть однакові моделі мають ледь помітні відмінності.
Міф 4. «У Данії теж є фабрики». Ні. Виробничих потужностей у Данії немає. Там тільки штаб-квартира, дизайн і частина адміністративних функцій.
Ключові інсайти
Pandora — данський бренд за походженням і управлінням. Країна-виробник майже всіх прикрас — Таїланд. Це свідомий і довгостроковий вибір, який забезпечує поєднання масштабу, якості ручної роботи та доступної ціни. У 2026 році до тайських фабрик додається в’єтнамська, але основний обсяг виробництва залишиться в Таїланді.
Коли ви купуєте оригінальну прикрасу Pandora, ви отримуєте виріб, створений за данським дизайном і виконаний тайськими майстрами, які десятиліттями відточували цю майстерність. Саме ця комбінація зробила бренд світовим лідером.